Усилия чиновников и международных организаций направлены на изменение стереотипов, существующих в обществе. При этом важным компонентом проекта является направление "Гендер и средства массовой информации". По задумке СМИ должны активно внедрять принципы равных прав и равных возможностей женщин и мужчин. Для этого журналистам рекомендовано "отражать социо-культурное многообразие общества (гендерное, этническое, социальное), а также преодолевать рецидивы патриархального сознания, тормозящие развитие подлинно демократических СМИ и общества в целом".